Création d'un portail dédié aux questions relatives au genre
Première initiative de l'association : la création d'un site portail
- annuaire relatif à la question du genre. Sur www.femininmasculin.org, les sites relatifs à la question de genre (associations, défense des droits, culture, santé, ....) sont référencés à l'usage du grand public. Parce que l'évolution des mentalités passe d'abord par le débat informé.
Sur la page d'accueil les associations adhérentes (logo, rédactionnel...) sont présentées. Un lien direct mène à leur site. Ce principe de communication leur permettra de bénéficier d'une visibilité maximum sur le web à moindre coût.
1. Les associations et l'internet, une problématique bien spécifique
L'internet est aujourd'hui devenu un média incontournable de communication pour les associations. Avoir un site internet c'est se donner les moyens de promouvoir une cause, diffuser de l'information ou mener une action de prévention, mais également multiplier les adhésions auprès d'un large public, de façon instantanée et 24 heures sur 24.
Le référencement, un coût nécessaire mais trop élevé...
Avoir un site internet n'est cependant pas suffisant, il doit être facilement accessible et connu sur le réseau internet et hors internet. Sur le web, la communication c'est d'abord définir une stratégie de référencement sur les moteur de recherches et annuaires généralistes et/ou spécifiques (Yahoo, Lycos, Aufemin...). Le référencement est une opération longue et fastidieuse. Son efficacité dépend du professionnalisme avec lequel il est effectué. Son coût est élevé, trop élevé pour la plupart des budgets associatifs. Le coût du référencement constitue donc un véritable frein aux stratégies internet des associations.
C'est pour cette raison que Féminin Masculin a mis en place une offre de service permettant la mutualisation de ce coût.
Les mises à jour
Un site mis à jour régulièrement invite les internautes à s'y connecter régulièrement. C'est un facteur de fidélisation du public et d'augmentation de l'audience. Les adhérents et la presse peuvent ainsi facilement se tenir au courant de l'évolution des projets, de la tenue d'événements....
Une mise à jour mensuelle paraît être dans cette perspective un minimum.
A l'instar du référencement, la mise à jour d'un site représente un coût important. C'est pour cette raison que Féminin masculin a mis en place une offre adaptée aux budgets associatifs dans le cadre d'un forfait global.
2. L'offre de service aux associations adhérentes
La création du site internet
L'association adhérente à Féminin Masculin (FM), bénéficie de la création ou de la refonte de son site internet. Après discussion FM présente une maquette à l'adhérent et, sur ses indications, réalise et met le site en ligne. Chaque site associatif a son propre nom de domaine, indépendamment du site portail.
Les mises à jour
Les adhérents bénéficient d'une mise à jour mensuelle complète ou partielle des textes et des images de leur site internet.
La communication
Les sites associatifs sont largement mis en avant sur la page d'accueil du portail www.femininmasculin.org (logo, rédactionnel... relais des événements et des actions).
www.femininmasculin.org bénéficie lui-même d'un référencement professionnel permettant donc aux associations adhérentes d'avoir une visibilité maximum sur l'internet. Chaque site associatif est bien sûr accessible directement par les internautes, indépendamment du site portail.
Les actions de communication éditoriale
Dans la perspective de drainer un public toujours plus nombreux vers les associations adhérentes, des opérations de communication éditoriale sont programmées. Le livre, comme support de communication, permet non seulement d'intervenir sur le fond mais demeure le moyen le plus efficace pour véhiculer un sens et des idées auprès du plus large public. Ce support, plus que d'autres, est associé à la qualité.
C'est ce qu'a su percevoir Nicole Rosa, fondatrice de La Compagnie des Femmes. Elle a confié à Féminin Masculin, la réalisation du Livre Blanc "Comment concilier carrière professionnelle et parentalité ?". Permettant de lier la problématique spécifique de la société d'assurance - la prévoyance au féminin - à une interrogation transversale des sociétés européennes (entrepreneurs, politiques, associations... hommes et femmes...), l'enquête, quantitative et qualitative, a permis :
. de faire émerger et de valider un projet innovant, une solution inédite à un problème d'actualité;
. de positionner La Compagnie des Femmes comme une entreprise engagée dans les débats de société concernant en premier lieu les femmes, mais pas seulement ;
. de positionner La Compagnie des Femmes comme entreprise innovante sur un marché - l'assurance - peu créatif ;
. de communiquer auprès d'un large public sur une thématique en proximité avec ses préoccupations quotidiennes ;
. de rencontrer les décideurs de l'entreprise et de la politique pour faire aboutir le projet initial.
Forte de ce premier succès, Féminin Masculin développe, en partenariat avec des entreprises privées soucieuses d'associer leur marque à des initiatives militantes, des enquêtes spécifiques dans le cadre d'une stratégie de communication éditoriale.